Mái ấm gia đình Việt được vinh danh tại Vietnam Marketing Awards 2025
(ĐSVH) Chương trình được ghi nhận nhờ chiến lược marketing nhân văn, tạo tác động xã hội bền vững.
Tại Vietnam Marketing Awards 2025, diễn ra trong khuôn khổ sự kiện Vietnam Marketing Day ngày 12/12 tại khách sạn Continental Sài Gòn, chương trình Mái ấm gia đình Việt đã được xướng tên ở hạng mục Cộng đồng Tiếp thị tạo tác động lớn. Giải thưởng ghi nhận những dự án truyền thông cộng đồng tạo ra giá trị xã hội rõ nét và bền vững.
Vietnam Marketing Awards do Hội Marketing Việt Nam khởi xướng từ năm 2025, hướng đến việc xây dựng chuẩn mực nghề marketing theo ba giá trị cốt lõi: sáng tạo, hiệu quả và nhân bản. Trong đó, hạng mục “Cộng đồng Tiếp thị tạo tác động lớn” dành cho các chương trình không chỉ tạo được sức lan tỏa truyền thông mà còn mang lại tác động tích cực, lâu dài cho cộng đồng. Việc Mái ấm gia đình Việt được vinh danh cho thấy cách tiếp cận marketing xuất phát từ giá trị nhân văn, thay vì chỉ tập trung vào hình ảnh thương hiệu.
Mái ấm gia đình Việt do Công ty Truyền thông Bee phối hợp cùng Đài Phát thanh – Truyền hình TP.HCM thực hiện, với sự đồng hành của Hệ thống Siêu thị Vật liệu xây dựng & Nội thất Hoa Sen Home và Ống Nhựa Hoa Sen. Chương trình được xem là sự nối tiếp hành trình thiện nguyện hơn 10 năm của Tập đoàn Hoa Sen, đồng thời là một mô hình truyền thông cộng đồng được triển khai bài bản trên nền tảng truyền hình thực tế.
Sau hơn ba năm phát sóng, Mái ấm gia đình Việt đã đi qua 28/34 tỉnh, thành, hỗ trợ gần 500 gia đình vượt qua nghịch cảnh, trao đi gần 71 tỷ đồng và tiếp sức cho hơn 1.000 em nhỏ tiếp tục đến trường. Những con số này phản ánh tác động xã hội rõ rệt, vượt ra ngoài khuôn khổ một chương trình truyền hình thông thường.
Trong bối cảnh kỷ nguyên số, chương trình được mở rộng mạnh mẽ sang môi trường trực tuyến. Bên cạnh khung phát sóng định kỳ trên HTV7, Mái ấm gia đình Việt đẩy mạnh truyền thông đa nền tảng trên YouTube, Facebook và đặc biệt là TikTok. Tại đây, các video ngắn khai thác câu chuyện đời thực, kết hợp sự tham gia của nghệ sĩ đã tạo hiệu ứng lan tỏa lớn, thu hút hàng tỷ lượt xem và tương tác.
Điểm khác biệt của Mái ấm gia đình Việt nằm ở cách xây dựng nội dung dựa trên những hoàn cảnh có thật, với góc nhìn tôn trọng nhân vật và chú trọng yếu tố cảm xúc. Đội ngũ sản xuất liên tục cải tiến cách kể chuyện, ghi hình và biên tập, nhằm truyền tải thông điệp sẻ chia một cách tinh tế, tránh khai thác bi kịch theo hướng gây sốc.
Danh hiệu tại Vietnam Marketing Awards 2025 được xem là dấu mốc quan trọng trong hành trình phát triển của chương trình, đồng thời phản ánh chiến lược marketing gắn với trách nhiệm xã hội mà Tập đoàn Hoa Sen theo đuổi. Trong những năm gần đây, tập đoàn còn mở rộng tác động cộng đồng thông qua Hoa Sen Home, xem đây như cầu nối giúp lan tỏa sâu rộng hơn các hoạt động nhân văn.
Giải thưởng không chỉ là sự ghi nhận cho Mái ấm gia đình Việt, mà còn cho thấy một xu hướng marketing mới: lấy giá trị xã hội làm trung tâm, từ đó xây dựng uy tín thương hiệu bền vững và lâu dài.
Nguồn: T/h
