Grab quảng bá di sản và ẩm thực Việt tại Quảng trường Thời Đại New York

15:45 18-12-2025

(ĐSVH) Hình ảnh xích lô Huế, Hội An và ẩm thực Việt xuất hiện giữa trung tâm Manhattan.

Grab vừa đưa những biểu trưng văn hóa quen thuộc của Việt Nam hiện diện tại Quảng trường Thời Đại (Times Square, New York) – một trong những không gian quảng cáo mang tính biểu tượng toàn cầu. Hoạt động nằm trong chiến dịch quảng bá khu vực Đông Nam Á của Grab, góp phần giới thiệu hình ảnh du lịch, ẩm thực Việt Nam đến cộng đồng quốc tế trong mùa lễ hội cuối năm.

Theo đó, các hình ảnh như chiếc xích lô lướt qua Đại nội Huế, phố cổ Hội An, cùng những món ăn đặc trưng như nem cua bể, bánh xèo đã xuất hiện trên màn hình quảng cáo cỡ lớn tại khu vực trung tâm Manhattan. Chiến dịch mang thông điệp “thắp sáng tháng 12” – thời điểm cao điểm du lịch và lễ hội tại Mỹ – với những sắc màu ấm áp, đậm chất Đông Nam Á nhiệt đới.

Trong khuôn khổ chiến dịch, Grab ra mắt loạt quảng cáo thời lượng 15 giây nhằm tôn vinh các hình ảnh tiêu biểu của Việt Nam, Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Philippines và Campuchia. Các video được phát liên tục từ ngày 2/12 đến 12/12/2025, với sự phối hợp từ các cơ quan xúc tiến du lịch trong khu vực, hướng đến truyền cảm hứng khám phá Đông Nam Á như một điểm đến thân thiện, giàu bản sắc.

Grab cho biết, chiến dịch lần này tiếp tục thể hiện cam kết đồng hành cùng du lịch khu vực, đồng thời góp phần nâng cao sinh kế cho cộng đồng thông qua việc kết nối du khách quốc tế với hệ sinh thái dịch vụ địa phương. Kể từ khi niêm yết trên sàn Nasdaq vào năm 2021, Grab đã nhiều lần tận dụng không gian quảng bá tại Quảng trường Thời Đại để tôn vinh các đối tác thương nhân, nhà hàng và dịch vụ bản địa đang phục vụ hàng triệu người dùng thông qua siêu ứng dụng.

Theo dự báo của Hội đồng Du lịch & Lữ hành Thế giới (WTTC), GDP du lịch của Đông Nam Á dự kiến tăng trưởng trung bình 5,5% mỗi năm trong giai đoạn 2024–2034, với đóng góp trực tiếp khoảng 5,9%. Riêng năm 2024, ngành du lịch và lữ hành đã tạo ra khoảng 1/8 tổng số việc làm tại khu vực, cho thấy vai trò quan trọng của du lịch trong tăng trưởng kinh tế – xã hội.

Hiện Grab đang hoạt động tại hơn 800 thành phố trên toàn Đông Nam Á. Nhờ lợi thế về khoảng cách địa lý gần, kết nối hàng không thuận tiện và chính sách thị thực ngày càng cởi mở, nhiều du khách quốc tế lựa chọn kết hợp tham quan nhiều quốc gia trong cùng một hành trình. Thông qua ứng dụng Grab, du khách có thể sử dụng các dịch vụ di chuyển an toàn, khám phá ẩm thực địa phương tại quán hoặc qua giao đồ ăn, cũng như thanh toán không tiền mặt, tạo nên trải nghiệm du lịch liền mạch và đa ngôn ngữ.

Chia sẻ về chiến dịch, ông Mã Tuấn Trọng, Giám đốc Điều hành Grab Việt Nam, cho biết Grab đang hợp tác chặt chẽ với các Sở Du lịch tại nhiều địa phương nhằm thúc đẩy chuyển đổi số ngành du lịch, trong đó có việc tận dụng các kênh truyền thông của Grab để quảng bá di sản và ẩm thực địa phương. Theo ông, việc đưa hình ảnh Việt Nam xuất hiện tại Manhattan – “giao lộ” của du khách toàn cầu – là cách để giới thiệu một Việt Nam giàu bản sắc và đầy sức sống.

Đồng quan điểm, bà Trần Thị Hoài Trâm, Giám đốc Sở Du lịch TP Huế, cho rằng hình ảnh xích lô Huế xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại mang ý nghĩa đặc biệt, góp phần quảng bá nét đẹp truyền thống trong tiến trình chuyển đổi số. Grab Xích Lô, ra mắt từ tháng 8/2025, được xem là bước đi quan trọng giúp Huế trở nên năng động hơn, đồng thời vẫn gìn giữ bản sắc văn hóa.

Trong thời gian qua, Grab đã ký kết hợp tác với nhiều địa phương như Huế, Đà Nẵng, Hải Phòng và TP.HCM nhằm thúc đẩy chuyển đổi số du lịch, hỗ trợ hộ kinh doanh và tiểu thương nâng cao kỹ năng số. Những nỗ lực này được kỳ vọng sẽ tạo động lực tăng trưởng mới, góp phần phát triển du lịch Việt Nam theo hướng bền vững.